一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的教育類廣告浮夸、虛假之風(fēng)愈演愈烈，不僅影響了學(xué)生的選擇，還讓家長(zhǎng)變得更加焦慮。
一般說(shuō)來(lái)，廣告的作用是通過(guò)說(shuō)服消費(fèi)者來(lái)達(dá)到購(gòu)買自己產(chǎn)品或服務(wù)的目的。不過(guò)，在說(shuō)服的手段上，要有所講究，不能無(wú)所不用其極。遺憾的是，某些教育培訓(xùn)廣告卻在營(yíng)造教育焦慮，顯然有失妥當(dāng)，也很容易引發(fā)反感。
除了廣告本身邏輯離奇、內(nèi)容奇葩，這類教育培訓(xùn)廣告還有一個(gè)問(wèn)題，那就是喪失誠(chéng)信。為了吸引家長(zhǎng)和學(xué)生，有些教育培訓(xùn)平臺(tái)紛紛推出超低價(jià)格的試聽(tīng)課，又片面夸大試聽(tīng)的效果，家長(zhǎng)交錢試聽(tīng)后，常常大失所望。
近年來(lái)，線上線下教育培訓(xùn)發(fā)展迅猛，特別是有了資本加持，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、在線教育平臺(tái)如雨后春筍般冒了出來(lái)，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。從某種程度上講，此類奇葩廣告正是行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影，最終不但損害了學(xué)生和家長(zhǎng)的利益，同時(shí)也不利于整個(gè)教育培訓(xùn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。
因此，廣大家長(zhǎng)應(yīng)該擦亮眼睛，對(duì)這樣的奇葩廣告提高警惕。但是，只靠家長(zhǎng)的自我防范，顯然不能解決問(wèn)題，最終還得有賴法律和制度的完善，依靠監(jiān)管力度的加碼。尤其是負(fù)有監(jiān)管責(zé)任的職能部門，要加強(qiáng)對(duì)教育類廣告的監(jiān)管力度，對(duì)涉嫌違反法律法規(guī)、公序良俗的廣告，給予重點(diǎn)規(guī)制和處罰。
(作者 苑廣闊)
