2023年可謂是演唱會紅年，演出市場極其火熱，放眼望去整個華語樂壇，有影響力、號召力的歌手都在2023年準(zhǔn)備個人演唱會。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)同樣說明了這一點(diǎn)：2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次為19.33萬場，同比增長400%。
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演唱會經(jīng)濟(jì)火熱可能是后疫情時代下文娛經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及人們的情緒爆發(fā)。音樂是療愈的最佳良藥。久違的線下聚會讓壓抑多日的社交渴望得到了宣泄的出口。人生青春的緬懷、時代金曲的追憶、張揚(yáng)個性的抒發(fā)，都在一場場演唱會中得到了集體共情。另外，雖然演唱會本身不算新興事物，但是2023年卻作為文旅產(chǎn)業(yè)的嶄新爆點(diǎn)再度回歸。
8月29日，由平安銀行信用卡獨(dú)家冠名的陳奕迅 Fear and Dreams 世界巡回演唱會-上海站正式官宣。據(jù)悉，本輪演唱會將于2023年11月11-13日/17-19日在上海梅賽德斯-奔馳文化中心演出6場。
獨(dú)家冠名合作，陪你一路有夢
有人說，他的演唱會，此生必去。
一方面，他是華語樂壇舉足輕重的人物，另一方面，一首首膾炙人口的金曲也構(gòu)筑了個人極強(qiáng)的品牌號召力。70、80、90后不僅擁有《十年》、《愛情轉(zhuǎn)移》、《好久不見》，就連10后也從《孤勇者》的歌詞中找到了群體獨(dú)屬的暗號——“愛你孤身走暗巷”。
對于大部分歌迷來說，幾乎人生的每個階段，都有一首他的歌曲陪伴。平安銀行信用卡獨(dú)家冠名陳奕迅 Fear and Dreams 世界巡回演唱會-上海站，并以“何懼人生起伏，陪你一路有夢”為主題陸續(xù)為用戶帶來系列專屬福利活動。
值得注意的是，這次上海演唱會又是他暌違多年后在內(nèi)地的首場演出?；蛟S從中也可以看到平安銀行信用卡選擇本次演唱會的初衷。
更重要的是，隨著信用卡市場步入存量競爭時代，對于客群垂直、多元、個性、精準(zhǔn)的體驗(yàn)滿足，也成為了平安銀行信用卡選擇此次冠名演唱會的初衷?？梢哉f，在既有客群中找到情懷的交叉點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化經(jīng)營，是平安銀行信用卡零售轉(zhuǎn)型過程中一如既往的選擇。
演唱會經(jīng)濟(jì)火熱，實(shí)力巨獻(xiàn)高品質(zhì)視聽盛宴
演唱會經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了拉動消費(fèi)的重要引擎，它不僅能夠發(fā)揮聚合效應(yīng)，帶動節(jié)慶、夜間、跨城等線下消費(fèi)場景，在線上也能充分打開數(shù)字化營銷的“跨界空間”，實(shí)現(xiàn)品牌的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。然而，如何更好地發(fā)揮演唱會經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，需要更好的內(nèi)容形式、更新的消費(fèi)需求以及更強(qiáng)的傳播效應(yīng)，從而對更加垂直、個性化的消費(fèi)群體進(jìn)行真正的激活。
當(dāng)演唱會成為消費(fèi)提振的戰(zhàn)場之一，入局的品牌亦實(shí)力不俗。作為行業(yè)常青樹的平安銀行信用卡，擁有近16年的發(fā)展史，自身用戶規(guī)模、消費(fèi)總額、品牌影響力均位于行業(yè)前列，更重要的是平安銀行信用卡在垂直化、移動化、數(shù)字化等時代大潮中均準(zhǔn)確踩中了風(fēng)口，并不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新和革新，自身實(shí)力始終“坐二望一”。
伴隨零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型加快，今年以來平安銀行信用卡通過“A+進(jìn)階”三部曲，在卡面視覺、市場活動、權(quán)益體驗(yàn)三個層面不斷夯實(shí)自身實(shí)力。由外及內(nèi)的升級革新也讓平安銀行信用卡確立了品牌增值的通路，為自身已經(jīng)接近7000萬張的流通卡量找到了更多的運(yùn)營突破點(diǎn)和全新的營銷玩法。信息顯示，攜手天王級歌手這類“大手筆”的跨界合作，在平安銀行信用卡尋求高質(zhì)量營銷破局的過程中屢見不鮮，之前與國漫IP《哪吒之魔童降世》、著名藝術(shù)家陳佩斯、天王級歌手周華健的合作，在口碑迅速出圈的同時也再一次以多元化的營銷策略直抵用戶心智，從而讓不同的用戶均能感受到有溫有感的服務(wù)加成。
因此，對于本次冠名而言，平安銀行信用卡不僅是洞悉文旅消費(fèi)和演唱會場景天然融合后的交叉優(yōu)勢，構(gòu)筑了絕佳的用卡環(huán)境，更是在以智能化銀行3.0戰(zhàn)略指引，在精細(xì)化運(yùn)作的領(lǐng)域不斷深拓。而這不僅是對業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的主動調(diào)整，也滿足了其精細(xì)化運(yùn)營的需要。伴隨平安銀行信用卡在實(shí)力口碑上再一次“秀出肌肉”，無論是此次演唱會的粉絲群體、平安銀行信用卡客戶群體、其他圍觀群體均能從不同的切入口同享本次視聽盛宴，而平安銀行信用卡通過合作實(shí)現(xiàn)了更加全面的傳播效應(yīng)，有效增強(qiáng)粉絲粘性及客戶忠誠度，并將在實(shí)力鞏固上完成又一次正向循環(huán)。
據(jù)透露，陳奕迅Fear and Dreams 世界巡回演唱會上海站將帶來獨(dú)樹一幟的音樂理念和更加先鋒的編排，重新定義 “聲線與藝術(shù)”。而平安銀行信用卡又將以實(shí)力開啟怎樣全新的跨界營銷局面，值得拭目以待。
