近日奢侈品又集體漲價(jià)。目前，香奈兒CF全系列手袋最新售價(jià)已超過6萬，漲價(jià)幅度在3500元上下，提價(jià)幅度在5%-6%，其中，最受歡迎的中號CF手袋漲價(jià)幅度最大，為3800元，最新價(jià)格為6.65萬元。近期漲價(jià)或者即將漲價(jià)的奢侈品牌還有蒂芙尼、YSL、愛馬仕......漲價(jià)背后的原因是什么？消費(fèi)者如何看？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
(資料圖片)
香奈兒流量包
香奈兒BOY手袋
香奈兒19手袋
香奈兒CF
香奈兒又漲價(jià)，網(wǎng)友：“買基金不如買包？”
11月4日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾叩卿浵隳蝺汗倬W(wǎng)發(fā)現(xiàn)，CF系列手袋最新售價(jià)已全面超過6萬，其中，小號售價(jià)6.19萬，中號售價(jià)6.65萬，大號售價(jià)7.1萬元，這是小號首次突破6萬。其他熱門款也有不同程度的漲價(jià)，比如，19系列（底邊26cm）4.15萬，小號流浪包3.7萬，小號BOY3.99萬。
香奈兒每次漲價(jià)都會引發(fā)網(wǎng)友熱議，這次也不例外。在社交平臺上，不少已經(jīng)入手香奈兒手袋的網(wǎng)友說：“我的中號再也不是最貴的58600元了?！薄懊嗣胰f入的中號CF，它身價(jià)又漲了?！薄耙还?個(gè)小香包包，幸虧買得早哈哈哈?！?/p>
有網(wǎng)友把包包和基金關(guān)聯(lián)起來，“買基金還不如買包，虧了一萬多！”“原來我炒股只虧了兩個(gè)香奈兒?！?/p>
一部分網(wǎng)友對漲價(jià)的看法是，“它瘋了，還是我瘋了？”“隨便漲，反正我不買?！?/p>
80后丁女士2020年在南京德基廣場入手了一只香奈兒19手袋，花了3.65萬。“跑了三次專柜才買到黑色，當(dāng)時(shí)覺得好貴啊，咬咬牙拿下了。沒想到現(xiàn)在漲到4萬多了?！?/p>
專柜從不打折、貨很少，“傲嬌”的香奈兒在二手市場也一直很保值?！?019年3萬2買了一只，前幾天賣二手店了，賣了4萬多，香奈兒真的會保值?！蹦暇┦忻駨埮繉τ浾弑硎?。
對于漲價(jià)消息，香奈兒客服予以確認(rèn)，并表示此輪價(jià)格調(diào)整主要受匯率變動(dòng)影響。漲價(jià)了不好賣了？事實(shí)并非如此，數(shù)據(jù)顯示，Chanel去年銷售額相較于2020年上漲49.6%至156億美元。
近幾年奢侈品接連漲價(jià)，香奈兒更是漲價(jià)名單上的常客。據(jù)公開報(bào)道，去年12月和今年1月，香奈兒分別在中國內(nèi)地和美國漲價(jià)。今年3月，除去這兩個(gè)市場，香奈兒對歐洲、英國、日本和韓國等市場也進(jìn)行了調(diào)價(jià)。
蒂芙尼客服回復(fù)
奢侈品集體漲價(jià)，YSL小羊皮包漲了六千元
在漲價(jià)的路上，香奈兒并不“孤單”。11月4日，美國高級珠寶品牌蒂芙尼對全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，本輪商品在中國市場的漲幅區(qū)間為20%至59%。這次調(diào)價(jià)是全球范圍內(nèi)的漲價(jià)。
11月4日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呦虻佘侥峁倬W(wǎng)客服求證，客服回復(fù)稱：“鉆戒已漲價(jià)。全線飾品珠寶價(jià)格會隨關(guān)稅、原材料等很多的因素產(chǎn)生不定期的變動(dòng)。漲價(jià)不會提前通知，當(dāng)下的價(jià)格以精品店實(shí)際銷售的定價(jià)為準(zhǔn)?！?/p>
10月，YSL部分商品在中國市場進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。此前國內(nèi)官網(wǎng)的價(jià)格為17900元的niki baby小羊皮包漲價(jià)后為20600元，漲幅高達(dá)6000元。據(jù)了解，niki系列整體漲價(jià)幅度在20%左右。而從11月3日起，YSL也將在英國全線漲價(jià)。
11月1日，LV全線產(chǎn)品價(jià)格均近有所上調(diào)，漲幅在3%-10%不等。愛馬仕也已經(jīng)官宣將在2023年全線調(diào)價(jià)。愛馬仕首席財(cái)務(wù)官10月曾對媒體透露，計(jì)劃在2023年將全球產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%至10%。
分析人士認(rèn)為，成本和匯率變動(dòng)等客觀因素固然是奢侈品公司上調(diào)價(jià)格的部分因素，但更為重要的是，這些公司已經(jīng)根本上調(diào)整了商業(yè)策略，從產(chǎn)品定價(jià)、服務(wù)等多個(gè)維度向高凈值客戶和富豪們靠攏，通過不斷漲價(jià)篩選出真正的目標(biāo)客戶。
校對 陶善工
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