“不要再對(duì)瘦子說(shuō)你好瘦了”話題沖上熱搜。網(wǎng)友稱(chēng)，見(jiàn)面時(shí)被說(shuō)“你好瘦”會(huì)很煩，減肥很困難，增重也不易。天眼查App顯示，“你好瘦”曾被多次申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，不過(guò)目前均為駁回復(fù)審或商標(biāo)無(wú)效。為何企業(yè)熱衷于用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)？企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)“蹭”一時(shí)的熱度，是否有風(fēng)險(xiǎn)？商標(biāo)注冊(cè)后再轉(zhuǎn)賣(mài)，是否有惡意注冊(cè)商標(biāo)的嫌疑？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L了專(zhuān)家。
網(wǎng)絡(luò)熱梗
網(wǎng)絡(luò)熱梗引發(fā)“瘦子”網(wǎng)友共鳴
【資料圖】
6月27日，“不要再對(duì)瘦子說(shuō)你好瘦了”話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，閱讀量超過(guò)4億，討論次數(shù)超過(guò)1.4萬(wàn)，許多人表示說(shuō)出了自己的心聲?！敖K于有人為瘦子發(fā)聲了。不喜歡別人說(shuō)自己瘦，和說(shuō)胖沒(méi)什么兩樣?！薄罢娴?，下一句就是問(wèn)你是不是不吃飯？”“你們長(zhǎng)得丑長(zhǎng)得胖我有說(shuō)過(guò)什么嗎？我就是吃不胖，我能怎么辦？”“ 我也知道我很瘦，衣服都撐不起來(lái)，我就是吃不胖沒(méi)辦法?！?/p>
天眼查App顯示，“你好瘦”曾被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人包括位于北京、大連的生物科技公司以及自然人盧某某，國(guó)際分類(lèi)涉及醫(yī)藥、日化用品、方便食品等。不過(guò)，上述商標(biāo)狀態(tài)目前均為駁回復(fù)審或商標(biāo)無(wú)效。
網(wǎng)絡(luò)截圖
“你好瘦”為啥搶注商標(biāo)不成功？
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)認(rèn)為，任何企業(yè)都擁有將新奇、特別的網(wǎng)絡(luò)熱梗作為商標(biāo)到商標(biāo)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)的權(quán)利，但是，能否通過(guò)審核成功注冊(cè)則并不能一概而論，具體要看該熱梗是否符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。
網(wǎng)絡(luò)截圖
我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！庇纱?，對(duì)于新奇的網(wǎng)絡(luò)熱梗，企業(yè)是可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的。例如，曾經(jīng)很火的“神馬”等熱梗就曾成功被注冊(cè)為商標(biāo)。
付建說(shuō)，能否成功注冊(cè)為商標(biāo)，一是要看熱梗是否符合《商標(biāo)法》第九條、十一條規(guī)定的顯著性和優(yōu)先性：也就是要便于識(shí)別、特征顯著、不與他人先前注冊(cè)的商標(biāo)相同?！澳愫檬荨斑@個(gè)梗顯然不具有顯著的特征，是日常生活中的口頭用語(yǔ)，不能成功通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)的審核。二是要看其是否具有《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的不能作為商標(biāo)的情況：例如和國(guó)旗、國(guó)家名稱(chēng)等國(guó)家標(biāo)志雷同、和紅十字會(huì)等標(biāo)志雷同、帶有民族歧視、欺騙性等的標(biāo)志均不能成功注冊(cè)為商標(biāo)。
付建分析稱(chēng)，企業(yè)熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊(cè)為商標(biāo)，無(wú)非是逐利，想要最快速的利用網(wǎng)絡(luò)流量為商品增加銷(xiāo)量和附加值。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的熱梗都具有時(shí)效性，當(dāng)熱度消失后，熱梗商標(biāo)不僅會(huì)喪失銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)，還有可能令消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸心理。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哒J(rèn)為，“你好瘦”多次申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回，主要是因?yàn)椤吧虡?biāo)法”的規(guī)定：第十條之(七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的?！澳愫檬荨比绻鳛闇p肥類(lèi)產(chǎn)品的商標(biāo)，確實(shí)容易令公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，所以不可注冊(cè)為商標(biāo)。
在伍岱麒看來(lái)，企業(yè)熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊(cè)商標(biāo)，是認(rèn)為熱梗具有流量，大眾已經(jīng)認(rèn)知、熟知，營(yíng)銷(xiāo)方面壓力減小。但其實(shí)“蹭熱度”采用熱詞作為商標(biāo)，需要考慮對(duì)于品牌的影響。一是熱梗詞義是否具有負(fù)面意思，這將影響到品牌美譽(yù)度。二是熱梗往往只有短時(shí)間的熱度，互聯(lián)網(wǎng)更新速度快，很難說(shuō)會(huì)被長(zhǎng)期記住。三是企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)就是為了能打造成品牌，但如果商標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)熱梗，而無(wú)法表達(dá)出品牌內(nèi)在涵義和使命的話，其實(shí)是難以成就品牌的。如果企業(yè)只是搶注，以期轉(zhuǎn)賣(mài)，這種成功概率其實(shí)也蠻小。
此外，企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊(cè)為商標(biāo)后又轉(zhuǎn)賣(mài)的情況是否屬于惡意注冊(cè)商標(biāo)？付建認(rèn)為，這要看其是否符合《商標(biāo)法》第四條所規(guī)定的“不以使用為目惡意注冊(cè)商標(biāo)”之情形。應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)注冊(cè)此類(lèi)商標(biāo)的數(shù)量、交易情況、企業(yè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、企業(yè)先前是否有惡意注冊(cè)商標(biāo)的先例等因素綜合判斷是否為惡意注冊(cè)商標(biāo)。換言之，單個(gè)、偶然地將某熱梗注冊(cè)為商標(biāo)而又轉(zhuǎn)賣(mài)，是較難判定為惡意注冊(cè)商標(biāo)的，但以轉(zhuǎn)賣(mài)商標(biāo)等為利益核心、形成利益鏈則另當(dāng)別論。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 陶善工
