圖為重慶品牌旗艦店中，長(zhǎng)江索道造型的樂(lè)高積木?！①t 攝
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中新網(wǎng)重慶10月29日電? （中新網(wǎng)記者 劉賢）“這是特別令人激動(dòng)的發(fā)展歷程?！比蛑婢咧圃鞆S商樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)近日接受
記者采訪時(shí)說(shuō)，從2016年開(kāi)設(shè)第一家品牌零售店后，短短五六年時(shí)間，樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)發(fā)展非常迅速，到現(xiàn)在已開(kāi)設(shè)超380家門(mén)店，包括8家品牌旗艦店，覆蓋超過(guò)100座中國(guó)城市。
二三線城市市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
10月28日，重慶市首家樂(lè)高品牌旗艦店開(kāi)業(yè)。這也是繼成都的品牌旗艦店之后，樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)西部地區(qū)開(kāi)設(shè)的第二家品牌旗艦店。店中充滿(mǎn)樂(lè)高積木與重慶城市文化的融合場(chǎng)景：超過(guò)54萬(wàn)塊樂(lè)高積木顆粒拼搭而成的“重慶探索之樹(shù)”、長(zhǎng)江索道造型的樂(lè)高積木、山城美食美景式樣的樂(lè)高積木馬賽克四格漫畫(huà)……
“成都、重慶的品牌旗艦店充分體現(xiàn)了我們對(duì)西部市場(chǎng)的重視?！秉S國(guó)強(qiáng)表示，樂(lè)高集團(tuán)看到了中國(guó)西部市場(chǎng)的未來(lái)潛力，以重慶、成都為代表的二線主要城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中展現(xiàn)出巨大的潛力和發(fā)展空間。
黃國(guó)強(qiáng)透露，樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)的380多家品牌零售店，有三分之一落在一線城市，因?yàn)橐痪€城市零售市場(chǎng)發(fā)展更加成熟；其余三分之二則分布在二、三線乃至四、五線城市中。其中，產(chǎn)能比較高的零售門(mén)店有不少落在二、三線城市，證明了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α！斑@也增強(qiáng)了我們的信心。”
推進(jìn)實(shí)體零售戰(zhàn)略加大電商投入
談到樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)品牌零售店數(shù)量猛增的原因，黃國(guó)強(qiáng)表示，實(shí)體零售依然是不可或缺的重要體驗(yàn)。“雖然疫情帶來(lái)了很多不確定性，我們?nèi)匀粓?jiān)定認(rèn)為，線下零售體驗(yàn)是非常重要的發(fā)展渠道。”
同時(shí)，他分析，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者愿意去獲取優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)玩樂(lè)價(jià)值的認(rèn)知也在提升，與樂(lè)高集團(tuán)倡導(dǎo)的“在玩樂(lè)中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的理念不謀而合?！斑@是樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)拓展品牌零售非常好的源動(dòng)力?！?/p>
值得一提的是，樂(lè)高集團(tuán)在重慶品牌旗艦店內(nèi)首次推出了“虛擬門(mén)店”，讓消費(fèi)者在線上就可以直觀感受到實(shí)體門(mén)店的玩樂(lè)體驗(yàn)，隨時(shí)隨地都能“云”逛店。
樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、樂(lè)高集團(tuán)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Natali Stojovic接受記者采訪時(shí)表示，即便疫情帶來(lái)種種困難，等疫情過(guò)去后實(shí)體零售會(huì)更加重要。未來(lái)幾年內(nèi)，樂(lè)高集團(tuán)會(huì)繼續(xù)推進(jìn)實(shí)體零售戰(zhàn)略；同時(shí)電商也是很重要的零售渠道，將在全球和中國(guó)市場(chǎng)加大對(duì)電商的投入。樂(lè)高集團(tuán)也在不斷深入與中國(guó)主流電商平臺(tái)的合作，并保持活躍。
據(jù)悉，樂(lè)高集團(tuán)2022年上半年在各大市場(chǎng)的零售額均有所增長(zhǎng)，其中美洲、西歐和亞太地區(qū)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。其在上半年進(jìn)一步擴(kuò)大全球品牌零售網(wǎng)絡(luò)，新開(kāi)66家樂(lè)高品牌零售店，其中46家位于中國(guó)，全球品牌零售店數(shù)量達(dá)到833家。
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